WARUM CONNECTED TV JETZT ZÄHLT – TRENDS, DATEN & WACHSTUM IM ÜBERBLICK
Stell dir vor, du sitzt abends auf der Couch, startest deine Lieblingsserie auf einem Smart-TV – und bekommst eine Werbung gezeigt, die dich wirklich interessiert. Kein Zufalls-Spot, sondern etwas, das zu dir passt. Willkommen in der Welt von Connected TV (CTV).
Was nach Zukunft klingt, ist längst Realität. In deutschen Wohnzimmern hat sich CTV Werbung als feste Größe etabliert – und entwickelt sich rasant zum strategischen Herzstück im digitalen Mediamix vieler Marken.
Der Wandel zu CTV Werbung – leise, aber deutlich
In vielen Unternehmen verändert sich der Mediaplan – Schritt für Schritt hin zu digitalen Kanälen. Dabei rückt CTV im Marketing-Mix immer stärker in den Fokus. Warum? Weil es die TV-Reichweite mit den Targeting-Möglichkeiten digitaler Werbung kombiniert.
Die Zahl der CTV-Nutzer:innen in Deutschland liegt bereits bei über 22 Millionen – Tendenz steigend. Fast drei Viertel der Haushalte besitzen ein internetfähiges TV-Gerät. Und was früher Mediathek oder YouTube auf dem Handy war, läuft jetzt in HD-Qualität auf dem großen Bildschirm.
CTV spricht die Sprache der Generationen – besonders Gen Z & Millennials
Connected TV Werbung trifft den Nerv der jungen Zielgruppen. Gen Z und Millennials streamen, scrollen und shoppen parallel – und erwarten Werbung, die dazu passt. Klassisches TV verliert an Relevanz, während CTV punktet: mit Relevanz, Timing und Mehrwert.
CTV Zielgruppenansprache bedeutet: Wer junge, digitalaffine Menschen erreichen will, muss präsent sein – dort, wo sie sich aufhalten. Besonders wirksam sind native Werbeformate, die sich smart in Inhalte integrieren und echten Mehrwert bieten.
Mehr Aufmerksamkeit durch CTV Reichweite und Targeting
CTV Werbung überzeugt nicht nur durch Reichweite, sondern auch durch Qualität. Studien zeigen: Die Aufmerksamkeit bei CTV-Spots ist deutlich höher als bei klassischem TV. Nutzer:innen befinden sich oft bewusst im Streaming-Modus – und sind daher empfänglicher für Markenbotschaften (*1).
Dank datenbasierter Ausspielung lässt sich Werbung in CTV präzise aussteuern – nach Interessen, Uhrzeit oder Konsumverhalten.
Programmatic CTV: Automatisiert und skalierbar
Was CTV außerdem spannend macht, ist seine technologische Seite. Immer mehr Kampagnen laufen programmatisch – also automatisiert über digitale Buchungssysteme. Das bringt Tempo und Skalierbarkeit in den Prozess und erlaubt es, Kampagnen in Echtzeit zu optimieren.
In Deutschland ist diese Entwicklung besonders dynamisch. Während CTV in vielen anderen Märkten noch als Add-on gesehen wird, etablieren sich hierzulande längst eigenständige Strategien für den Kanal. Und: Viele Publisher investieren stark in ihre Plattformen, um Werbetreibenden ein attraktives und sicheres Umfeld zu bieten.
Streaming-Boom treibt das CTV Wachstum weiter an
Mit der Einführung von werbefinanzierten Streaming-Modellen durch Netflix, Disney+ & Co. öffnen sich riesige Inventarflächen für CTV Werbung in Deutschland. Rund jede:r fünfte Netflix-Nutzer:in nutzt bereits das Werbe-Abo-Modell.
Auch FAST-Channels (Free Ad-Supported Streaming TV) gewinnen an Bedeutung – besonders für kleinere Anbieter. Das sorgt für mehr Vielfalt im Angebot und neue Chancen für Marken, Zielgruppen effektiv zu erreichen.
Herausforderungen beim CTV? Ja. Aber lösbar.
Trotz vieler Vorteile bringt CTV Marketing auch Herausforderungen: Etwa beim Thema Co-Viewing (mehrere Zuschauer:innen gleichzeitig) oder bei der kanalübergreifenden Erfolgsmessung.
Die Branche reagiert: Mit neuen Messmethoden, CTV Analytics und dem Fokus auf First-Party-Daten entstehen Lösungen, die für Transparenz und Zukunftssicherheit sorgen – besonders in einer cookielosen Ära.
Fazit: CTV ist gekommen, um zu bleiben
Der Moment für Connected TV ist jetzt. Nicht, weil es ein Hype ist, sondern weil es sich als smarter Baustein im modernen Marketing-Mix etabliert. Marken, die frühzeitig auf CTV setzen, profitieren nicht nur von effizienter Zielgruppenansprache, sondern auch von einer wachsenden Infrastruktur, stabilen Inventaren und hoher Nutzerakzeptanz.
Das Beste: Der Einstieg ist heute einfacher als je zuvor. Ob große Marken oder mittelständische Unternehmen – wer seine Kampagnen intelligent plant und relevante Inhalte bietet, kann im CTV-Umfeld echte Wirkung erzielen.
Nächste Schritte für dein CTV Marketing
1. Zielgruppen statt Kanäle denken.
Finde heraus, wo deine Zielgruppe wirklich aktiv ist – oft ist das im CTV-Umfeld.
2. Daten smart nutzen.
Personalisierung ist gut – solange sie relevant und nicht aufdringlich wirkt.
3. CTV crossmedial kombinieren.
CTV entfaltet seine Wirkung im Zusammenspiel mit Mobile, Social oder Search.
4. CTV Kampagnen testen & skalieren.
Starte mit Pilotprojekten, lerne aus den Ergebnissen – und skaliere effizient.
Quellen:
Author: Michael Hinse (Project Lead Business Development)